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农业品牌建设要把握好哪些环节?
因地制宜,因风俗而环境,土壞适合何种品牌而种植和推广,一个品牌受益乡乡村村,一方水土养活一方人。如澄迈的农业牌有沙土红薯,因薯质滑而清甜,口感老少适宜,利行气,消积食,养肝养肠胃,因而***喜欢,沙土红薯已卖到五块钱一斤,还供不应求,村村都种沙薯,农民年年增加收入,生活有了富余。福山咖啡更是香飘四海,名声远扬,醇香留苦,提神醒脑,休闲品赏,是中老年人,男女适合,虽是一杯二十五块钱,不论白天,晚上都看到小车,品客骚动,谈笑风生,乐舒咖啡,乐尝咖啡了。而山柚和青柚,一个是传统植物吃用油,一个是新颖的水果。现在山口土壤的山柚己经卖到三十五块一什,青柚卖到八十块钱的一颗青柚,你说贵么?,贵!物有所值,人有所爱。深秋才采摘的山柚植物吃用油,不论是伴吃鸡肉,还是伴吃米粉,久久清香,都从肚胃感觉,郁而香沉,聚而不散,飘而特香,伴吃干饭,油煎溪鱼更是美味佳肴,让***感触油香的妙处和美食了。山柚特别是灼伤,跌打伤,小孩生疮,发痒,涂上患处,三五天就治愈和控制。青柚皮厚而肉鲜美,汁多而肉柔,吃多也没反胄,还福橙,文昌鸡都是你农品牌。
农业品牌建设跟其他行业企业的品牌建设都是一样的,不外乎就品牌定位、规划、设计、宣传、推广,管理。品牌说白一点就是知名度,有多少人知道你这个牌子,通过这个牌子知道你是干嘛的,消费者对你的产品或是服务的印象和认知都是浓缩品牌两个字里面。所以在品牌建设过程中,如何建立消费者对你这个品牌的认知就成了关键,当然,品牌建设的基础还是自身的产品,产品品质不过关,随便你如何包装宣传,最终还是要败在用户的口碑下,反之如果品质过硬,加上好的包装宣传,品牌很快就会树立起来。
目前国内农业品牌得到了长足的发展,很多企业通过品牌咨询管理建立起了属于自己的一个又一个品牌,曾几何时,“农业品牌”在国内仍是一个陌生的概念。下到乡村,上至中央,对此都鲜有关注。十余年间,各种咨询公司结合国际经验,逐渐构建起了中国农业品牌的理论体系,并将之实践运用于近百个地方***的农业品牌打造中。如今很多农业品牌都已经将现代化的成果反哺给了农业。所以这就是为什么要创建农业品牌,不仅能提升农业行业整体形象,更能增强农产品的市场竞争力,实现农业增效、农民增收,甚至推动一个地区的发展。
当水果、粮食等农作物成立品牌的时候会立即上升到营销式发展的层面,就可以通过品牌定位、产品创新、产品核心价值、品牌形象设计以及传播推广等手段,提升产业、企业、地区来实现价值并实现标准化和产业化得到资本的升级,现代化的建设思路比传统营销方式肯定更加有效。我们今天就来浅析建立农业品牌的时候需要注意的几个小问题。
如今的社会,人们对于生活品质的追求再提高,对于农作物同样也是一样,各企业在建立品牌的时候要明确自己的产品结构,要抢占公共***走市场引领之路,企业需要知道什么时候该种什么,种什么是迎合市场需求的,例如蔬菜来说,要引领菜农“埋头种菜”转变成“种市场需要的菜”紧跟市场架构,并且企业要第一时间占领到最佳的***,比如土地、地方性的农产品,做市场的龙头老大是一个非常不错的手段,因为与其他行业不同的是有了不错的产品才等于有了最重要的战略***。
当然后续的营销当中给产品创意建立品牌识别符号,选准品牌代言人,做正确的广告并设计精良的包装彰显价值和差异都非常重要。企业需要去发掘与竞争不一样的内容,例如“寿星桃”这样的方法就会给企业创造差异化价值。这一点与其他行业一纸,做差异化品牌才能提升更大的价值。同时企业需要注意的是,当开发出新型农产品的时候一定要拿到知识产权,这就等于拿到了标准,这样就会让企业在激烈的市场当中拥有更强的竞争力和主动权。
当企业形成一定的标准化的时候,说明品牌咨询管理起到了作用,当然企业发展还是要按照“尊重自然、循环发展”的理念,从培育到销售,安全优质的农夫产品才是一切农业品牌的核心内容。
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